【CM】ビールCMに異変?「プレミアム・モルツ」人気声優の花澤香菜を起用したワケ「振り向いてもらえなかった層に訴求」

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今回の記事

1 2019/09/12(木) 15:24:51.80

https://www.oricon.co.jp/special/53601/
2019-09-12

サントリービール『ザ・プレミアム・モルツ<香る>エール』のCM「夏の神泡(ラバーズ)」篇が、ネット上で注目を集めている。女優の石原さとみや、男性2人組ユニット・スキマスイッチ(大橋卓弥、常田真太郎)らが出演する中、声優の花澤香菜の起用に対し、SNS上では「ざーさんがプレモルCM出てる!」、「プレモルのCMに見覚えのある顔だなと思ってたら、ざーさんでした」といったコメントが相次いでいる。ビールCMといえば人気俳優・女優を起用するのが常だが、なぜ声優を起用するに至ったのか? 同社マーケティング本部の小浦昌子さんに聞いた。

■声優の花澤香菜を通して、今まで振り向いてもらえなかったアニメファンに訴求

今夏から放送されている『ザ・プレミアム・モルツ<香る>エール』の「夏の神泡(ラバーズ)」篇の出演陣も豪華だ。石原とスキマスイッチを始め、元プロ野球選手の新井貴浩や声優の花澤香菜、近年、若者たちから人気を集めているバンド・Nulbarich(ナルバリッチ)のボーカルJQらが出演している。同メンバーを起用した決め手について、小浦氏は「今、話題のある方で、ファンを動かす力のある方を選出した」と明言する。 なかでもSNS上でザワついているのが、花澤の起用だ。「プレモルのCMにざーさん起用は最高すぎる」、「ざーさんのプレモルCMかわいすぎ」と話題となっている。花澤の起用理由について、小浦氏はこう語る。

「声優は、アニメファンとのつながりが強く、情報の起爆力や拡散力も強い方々だと思います。またファン側は支持する動きが大きく、SNS上で話題にしてくださる方々が多いなと感じております。一方、アニメファンは、これまでのプレモル宣伝でなかなか振り向いてもらえなかった層でもあるのではと見ています。そこで、今一番人気のある声優の花澤さんを起用しました。最終的には、ファンの皆さんに商品を買っていただきたいですが、まずは『花澤香菜がプレモルCMに出演している』という情報を起爆させ、拡散してもらい、プレモルに目を向けてもらうことに重点を置いています。その上で、商品を手にしてもらえたら、万々歳ですね」(小浦氏)

同社の公式YouTubeアカウントで配信している「#花澤香菜の6秒日記」も、ファンの間で注目が集まっている。さまざまな声色で同商品を堪能する花澤を垣間見ることができ、SNS上では「恋愛サーキュレーションが始まるかと思ったわw」、「開幕撫子で途中に七々子いるの面白すぎる」といったコメントが寄せられている。小浦氏は「アニメファンは20〜40代の男性が多いですが、最近では若い女性ファンも大勢いらっしゃいます。花澤さんを通して、今までのプレモルでは振り向いていただけなかった新たな層に訴求していきたい」と話す。

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みんなのコメント

4 2019/09/12(木) 15:26:50.02

出演者多過ぎる上にみんな無名
エキストラで構成してんのかと思った

6 2019/09/12(木) 15:27:00.59

ちょめ子の歌流したらよかったのに

7 2019/09/12(木) 15:27:14.16

ただのモルツの方が美味い
プレミアムモルツは舌に残る変な甘味と酸味で不味い

10 2019/09/12(木) 15:28:37.38

ゴリ押しさんがどうしたって?

12 2019/09/12(木) 15:29:36.77

角度はキープしてるな

13 2019/09/12(木) 15:29:42.43

酒買う金があったらアニメのために使うのがアニヲタ

14 2019/09/12(木) 15:30:05.29

野沢と野沢物まねのやつでおもしろいの作れそう

15 2019/09/12(木) 15:30:16.49

矢沢さんと経営陣は失敗でしたw
  by 日産

17 2019/09/12(木) 15:30:38.59

右四十五度の角度からしか顔見せない不自然ななか卯のアレに比べたら百倍マシ

18 2019/09/12(木) 15:30:54.30

他はガンガン結婚してるけど、発覚早かったこの人はどうなった?

19 2019/09/12(木) 15:31:02.62

あっぱれさんま大先生に出てた娘らしい

23 2019/09/12(木) 15:31:50.59

あー「となりの関くん」の・・・

24 2019/09/12(木) 15:32:37.78

ギャラ安いからだろ

25 2019/09/12(木) 15:33:42.85

サントリーのビールはなんか香りがなあ
サッポロだな俺は

以下コメント続き

27 2019/09/12(木) 15:34:15.79

オタクは確実に金を落とすってマーケティングされたんだろw

まんまと策にはまってる馬鹿オタクw

29 2019/09/12(木) 15:35:17.41

天然水って合わないよな
苦手だわ

30 2019/09/12(木) 15:35:22.71

分かる人には分かる「ざーさん」と「新井さん」とな。
知らない人からしたらエキストラかと思われるかも。

31 2019/09/12(木) 15:35:54.73

CMだけ一応録画してビールは全然売れないパティーン

33 2019/09/12(木) 15:36:41.20

そういう層は酒飲まん人多いでしょ
酒に金かけるくらいならグッズやdvdに金かけるんじゃない?

34 2019/09/12(木) 15:37:00.11

とっくにオワコンな声優をごり押ししているんだよ
この辺が周回遅れ
そもそも声優ブーム自体がとっくの昔に終わっているし

36 2019/09/12(木) 15:37:34.26

プレモルは好きな系統だな
モルツは嫌いだったけど

37 2019/09/12(木) 15:37:40.21

水瀬いのりならケースで買ってた

39 2019/09/12(木) 15:38:59.77

今も声優声優言っているのは40〜50代のおっさんしかいない現実

40 2019/09/12(木) 15:39:12.10

花澤香菜といえば恋愛サーキュレーション

異論は認める。

41 2019/09/12(木) 15:39:15.05

わかる人だけわかりゃいいんじゃね?
プロ野球やサッカーだってかなり興味ない人以外は顔わからんしな

42 2019/09/12(木) 15:39:24.08

普段は金麦だが給料日はプレモル買って帰る

43 2019/09/12(木) 15:39:39.14

アニヲタって飲まないのに買いそうだからな

44 2019/09/12(木) 15:40:02.06

この辺のリサーチ力のなさが日本の企業だよなって感じだよな
周回遅れっていうかな

45 2019/09/12(木) 15:40:15.01

お茶の人と間違えるから改名してほしい

以下コメント続き2

46 2019/09/12(木) 15:40:20.52

梶竿に填まった人か

47 2019/09/12(木) 15:40:32.96

これ花澤じゃなくてどう考えても茅野愛衣だよなぁ

48 2019/09/12(木) 15:40:43.80

儲けを増やすのは新しい層の開拓と言う、ドラッカー理論。

52 2019/09/12(木) 15:41:13.49

プレモルは水っぽいからヱビスだわ

53 2019/09/12(木) 15:41:21.49

せーのっ
で飲むくらいの演出があってもよかった

54 2019/09/12(木) 15:41:22.93

ざーさんは酒乱

55 2019/09/12(木) 15:41:30.17

こういうのは 単にサントリーの担当者が花澤に会いたかっただけでしょ

58 2019/09/12(木) 15:42:03.89

ちょいと萌え絵シールを貼るだけでいいのに
もちろん、数種類コンプリートすると大きな当たりになるようにして

60 2019/09/12(木) 15:42:24.12

香るエール、マズくなったろ

61 2019/09/12(木) 15:42:44.07

花澤香菜って酒飲みのイメージが無いな
どうせなら伊藤静を使うべきだろ

62 2019/09/12(木) 15:42:54.53

大して話題になってない罠
話題にならなかったのでオリコンに記事を書いてもらいました

66 2019/09/12(木) 15:44:36.34

天使ちゃんマジ天使

67 2019/09/12(木) 15:44:51.71

現実はいつも稀有なものなのです

71 2019/09/12(木) 15:46:02.24

アニメに疎かったので最近まで知らなかったけどこの人はすごいと思う
だが私服で頼む

76 2019/09/12(木) 15:47:05.72

いーそーのーくーん

以下コメント続き3

78 2019/09/12(木) 15:47:15.85

声優ゆうても芸能人には違いない訳で

80 2019/09/12(木) 15:47:42.75

神泡ってコピー、なんかダサいなと思うのは、俺だけ?

81 2019/09/12(木) 15:47:46.47

CMはどうでもええがビールに
要らん香料いれんなや
誰が飲むんじゃ

84 2019/09/12(木) 15:48:45.22

内臓脂肪を増やすことが報告されています

89 2019/09/12(木) 15:49:32.36

ところで女優気取りの金麦のオバハンは誰?

90 2019/09/12(木) 15:49:38.77

マスターズドリーム、うますぎ

91 2019/09/12(木) 15:49:42.28

既婚者声優使ってもな

95 2019/09/12(木) 15:50:50.30

アニヲタをアル中にする計画か

96 2019/09/12(木) 15:51:13.62

照井くん!ワイもプレミアムモルツ飲んでるで!

97 2019/09/12(木) 15:51:33.25

PSYCHO-PASSの人だったんか。
あまり詳しく無いけど。

99 2019/09/12(木) 15:53:25.17

泡泡うるせーよ
後味わるいんだよこれ

100 2019/09/12(木) 15:53:42.75

服装がらしくないな
そっくりさんだろ

102 2019/09/12(木) 15:54:08.24

突き詰めれば酒は飲まなくても生きていけるからな

103 2019/09/12(木) 15:54:18.59

アイドルや女優、アーティストに成れない子がすがり付く職業が西友

104 2019/09/12(木) 15:54:52.34

ビール飲んでた層はとっくに発泡酒に移行してるよ
酔いたいやつはストロングゼロ
不景気が悪い

以下コメント続き4

105 2019/09/12(木) 15:55:01.00

オタは天の邪鬼だからこういう風にあからさまにすり寄ってくると反発するぞ

106 2019/09/12(木) 15:55:06.30

誰をCMに使おうが口に合わんもんは合わん

109 2019/09/12(木) 15:55:43.27

何この子超絶可愛いんだけど私とは雲泥の差だわこんな可愛い子に生まれたかった神様のばぁかぁ。・゜・(*ノД`*)・゜・。

113 2019/09/12(木) 15:57:31.17

野沢雅子と物まねの人が一緒にプレミアムモルツ飲んでる方がオタクには売けそう

114 2019/09/12(木) 15:57:39.86

これは大失敗
社会の誰かが会いたかっただけだろうな

115 2019/09/12(木) 15:57:44.64

最近結婚した人じゃないの?お酒のCMいいの?おかっぱにさせられただけ?

116 2019/09/12(木) 15:58:09.59

そもそもヲタって酒飲むのか?
その分を趣味に使いそうなんだが

119 2019/09/12(木) 15:58:24.95

アニメのMIXを楽しみに見てたけど
花澤が急に出てきたから、不快過ぎて見るのやめた

120 2019/09/12(木) 15:58:33.51

性格が悪くて後輩いびりが酷いって週刊誌に載った人だっけ

122 2019/09/12(木) 15:58:50.51

現役ではあるが、そっちの人気を狙うなら8年前くらいだろうに。

123 2019/09/12(木) 15:59:37.52

この方は何をされてる方なの?

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